Kun tavoitteena on kehittää toimintaa, joka yhdistää luonnon ja hyvinvoinnin kestävällä tavalla, on hyvä hyödyntää tulevaisuuden ennakoinnin työkaluja strategisen vision luomiseksi.
Miksi tulevaisuuden ennakointi on välttämätöntä?
Vision muodostaminen on kriittinen osa yrityksen strategista kehittämistä. Vision avulla yritys määrittelee tulevaisuuden suuntansa ja tavoitteensa. Tulevaisuuden ennakointi tukee tätä prosessia, sillä se auttaa tunnistamaan uhkia, mahdollisuuksia ja trendejä, jotka vaikuttavat toimintaympäristöön.
Sitran (2023) havaitsemat megatrendit, kuten hyvinvointikäsityksen laajentuminen, tarjoavat arvokkaita näkökulmia yritysten kehitystyöhön. Hyvinvointi ei ole enää pelkästään taloudellista turvallisuutta tai fyysistä terveyttä, vaan se kietoutuu yhä vahvemmin yhteisöllisyyteen, henkiseen tasapainoon ja kestävään elämäntapaan. Tulevaisuuden ennakointi auttaa yrittäjää tekemään tietoon perustuvia päätöksiä, jotka lisäävät resilienssiä ja valmiutta kohdata muutos.
Luonnonlukutaito: Tulevaisuuden hyvinvoinnin kulmakivi
Luontohyvinvointiyrittäjyyden ytimessä on luonnonlukutaito. Tämä käsite, jonka ympäristötieteiden professori David W. Orr (2005) on tuonut esille, viittaa ihmisen kykyyn ymmärtää luonnon prosesseja ja vuorovaikutusta ekosysteemien kanssa. Luonnonlukutaito tukee yksilöitä ja organisaatioita luomaan ekologisesti ja taloudellisesti kestäviä ratkaisuja.
Tulevaisuudessa luonnonlukutaito nousee merkittäväksi kilpailuvaltiksi hyvinvointialalla. Hyvinvointikäsityksen laajentuessa yritykset, jotka osaavat yhdistää luonnon prosessit ja asiakkaiden tarpeet, ovat etulyöntiasemassa. Tähän sisältyy myös kyky kehittää palveluita, jotka ovat holistisia ja kestävän kehityksen mukaisia.
Tulevaisuuden tarkastelu tulevaisuupyörällä
Tulevaisuuspyörä, futuristi Jerome C. Glennin kehittämä visuaalinen työkalu, auttaa analysoimaan muutosten vaikutuksia. Yrittäjä voi kartoittaa hyvinvointikäsityksen laajenemisen vaikutuksia ja määritellä, miten luonnonlukutaito voisi vastata tulevaisuuden palvelutarpeisiin.
Tulevaisuuspyörän avulla voidaan:
Tunnistaa suoria ja epäsuoria vaikutuksia tulevaisuuden ilmiöihin.
Näkökulmia yksilön tarpeisiin ja palvelumuotoihin.
Yhdistellä eri vaikutuksia ja luoda kokonaiskuva mahdollisuuksista.
Tämä prosessi avaa tilaa luovuudelle ja auttaa yrittäjää rakentamaan pitkän aikavälin strategioita, jotka perustuvat kestävyyteen ja asiakaslähtöisyyteen.
Tulevaisuuden palvelut: Ekososiaaliset ratkaisut edellä
Luontolähtöiset palvelut eivät keskity pelkästään hetkelliseen hyvinvoinnin kokemukseen, vaan niiden tarkoituksena on edistää kestävää hyvinvointia. Ekososiaalisuus, jossa ihmisen hyvinvointi kytkeytyy ekosysteemin hyvinvointiin, muodostaa uudenlaisen perustan palvelukehitykselle. Tämä vaatii yrittäjältä syvällistä ymmärrystä luonnon ja yhteiskunnan välisestä vuorovaikutuksesta.
Luonnonlukutaito auttaa yhdistämään teknologian ja luonnon prosessit moniaistisiksi kokemuksiksi, jotka edistävät pitkäaikaista terveyttä ja hyvinvointia. Esimerkiksi luonnon aineettomien arvojen hyödyntäminen voi luoda uusia liiketoimintamahdollisuuksia, jotka ovat niin ekologisesti kuin taloudellisesti kestäviä.
Yhteenveto: Luontohyvinvointiyrittäjän visio
Tulevaisuuden luontolähtöiset hyvinvointipalvelut rakentuvat laajentuneen hyvinvointikäsityksen, luonnon hyvinvointivaikutusten tuntemuksen ja luonnonlukutaidon varaan. Tulevaisuuspyörän avulla yrittäjä voi ennakoida asiakkaiden tarpeita ja suunnitella palveluita, jotka vastaavat muuttuvan maailman haasteisiin.
Hyvinvoinnin tulevaisuus on kestävää, holistista ja ekologista. Luontohyvinvointiyrittäjä voi toimia edelläkävijänä, joka yhdistää vision ja arvot käytännön palveluiksi, joiden vaikutukset ulottuvat yksilöstä koko yhteiskuntaan.
Sitra (2023). Megatrendikortit. Suomen itsenäisyyden juhlarahasto Sitra. https://www.sitra.fi/megatrendikortit/
Orr, D. W. (2005). Ecological literacy. The Earthscan reader in sustainable agriculture. Pretty, J. N. (toim.). s. 21-29. https://www.oldragmasternaturalists.org/uploads/6/7/7/5/67752507/ecological_literacy.pdf
Glenn, J. C. (2021). Futures Research Methodology 3.0 (pp.Chapter 6). The Millennium project https://www.researchgate.net/publication/349335014_THE_FUTURES_WHEEL